NEW DREAM 新海国图志
为了钱去创业，那是很肤浅的目标，而且往往这些创业者不会取得成功。一个创业者最大的成功是人们可以分享他的理念和价值观。——霍华德·舒尔茨
寻找奶牛 文+设计/齐琦
霍华德·舒尔茨曾经坐着政府的直升机，去非洲大陆卢旺达的一个咖啡种植园。准备降落之前，他们从窗户看出去，可能有5000人等在那里迎接他们。霍华德·舒尔茨下了飞机，一下子就被巨大的热情所淹没。
他当时跟政府官员说，能不能让他跟这些农夫单独相处五到十分钟。他想让他们用自己的语言告诉自己，他们在卢旺达的生活怎么样，他又可以帮助他们做些什么。
一开始对话进展得非常缓慢，后来让他感觉惊讶的是，一个女农民站起来说：“能不能帮我买一头奶牛。”她说她需要新鲜的牛奶喂给她的孩子喝。
霍华德·舒尔茨的公司在51个国家有17000多家咖啡店，销售额超过100亿美元，而这位女士只要一头奶牛，这让他感觉非常震惊，反差很大。
这件事让霍华德·舒尔茨深深地体会到，在这个社会里真正为了钱去创业，那是很肤浅的目标，而且往往这些创业者不会取得成功。一个创业者的背后一定要有他的理念和价值观，而他最大的成功是人们可以分享他的这种理念和价值观。
所以，今天他们也是朝着这个目标进行奋斗；他去拜访卢旺达也是出于这种目标。
霍华德·舒尔茨希望今天世界各地的每个 人，对自己所听到的、所看到的和决定的，都要承担一种责任。
当霍华德·舒尔茨听到卢旺达的女士说想要一头奶牛的话，他已经不是旁观者了，他置身其中，这是他的一种责任。作为公司领导人，他希望善待自己的员工，能够朝着这个目标前进，能够为卢旺达的家庭、个人提供财务的支持，以使更多这样的女士有一头奶牛。
那么在现在的中国，在创业浪潮中的年轻人他们又有怎样的理念和价值观，也许现在的目标还很渺小，也许现在的能力不足以为这个社会作出很大的贡献，但是就是有那么一群年轻人，用很小的身躯，很小的力量，慢慢聚集，发挥力量。我们也相信，总有一天，这股力量会为整个社会提供更多更多的“奶牛”。
老驴：永远要把自己放在一个低位，在他们面前我们是服务者，我们应当要具备专业的品格。
已经记不清我们何时叫他老驴，为什么叫老驴，久而久之，反倒忘了真名，从此老驴这个名字就和那个圆头细眼的大男孩联系在一起。
老驴画得一手好画，美院附中的库存里应该有他很多优秀的作品；老驴也爱摄影，所以我们常忘记他的本行版画。老驴爱跑，也许和他喜欢摄影有关，所以出远门前，他常在QQ留言里告知所有的亲朋好友他接下来的行程，谁想找他喝酒吃饭High一顿的，先要忍一忍。
2009年，集他所有的兴趣爱好为一体，老驴和他的朋友们创办“乐图文化艺术策划有限公司”，开始他长途跋涉的创业历程。
刘轶恒（老驴）
中国摄影家协会会员 《浙江画报》特驴邀摄影记者
2004年毕业于中国美术学院附中
2008年毕业于中国美术学院版画系
2008年创办老驴影像工作室，专注于摄影作品的艺术微喷
2009年创办“乐图文化艺术策划有限公司”，集摄影、展览、策划、推广、制作于一体
参与制作的展览：
都市快报全国十大著名摄影师24小时快拍宁波摄影展
时间：2010.1.2-1.7
地址：宁波天一阁博物馆
《序胶片视界第一回》摄影群展
时间：2009.12.12
地址：杭州市上城区万松岭LOMO创意园
季叶海西藏风情摄影展
时间：2009.11.20
地址：浙江省自然博物馆
青事记.杭州年轻艺术家调查展
时间：2009.9.29
地址：凤凰国际创意园A3/A4-3F
纪念新中国成立60周年·第二届市民摄影节
时间：2009.9.10
地址：杭州六个社区
《看不见远方》--- 汤南南黑白影像展
时间：2009.4
地址：翰阳艺术中心
西湖六月中---张望、吴宗其、顾勇、傅拥军摄影作品展
时间：2009.6.18
地点：杭州科技馆
第九届上海国际摄影艺术展 老驴作品
装修中的工作室
坝上黑白系列 2010/1 内蒙
采访/齐琦 L=老驴
19八3：简单介绍下你的公司
L：这个公司可以说是形势所迫的一个产物，其实我以前没有想过让它以公司的形式出现在市场上，从某种意义上讲“工作室”在圈子内显得更为专业。从这几年接触的一些艺术家中能感觉到他们更喜欢在工作室内制作他们自己的作品，工作室给人的感觉就是比较安静，比较专业。他们认为那些马路边的商铺只是为大众服务的，不具备专业的那种品格。但要把专业的技术（艺术微喷）推广给更多的人，还是要把它市场化、正规化。就此，运行了一年多的老驴影像工作室变成了如今的乐图文化，坐落在上城区万松岭笤帚湾LOMO创意园内，创办的过程政府给予了很多的政策优惠，我们怀揣感谢、秉着乐于艺术、专注图文的追求会一路向前。
19八3：创业的初衷是什么
L：谈不上什么很明确的初衷，自己比较喜欢摄影，家里又有搞印刷的基础，耳濡目染地了解一些图文输出的过程。起初只是想把数字化的照片或底片通过专业的设备，专业的介质输出。输出对于一件摄影作品的重要性相当于一张画如何表现在画布上一样，如果没有画出来，那永远就只是想法；摄影作品也是一样，制作出来的作品和在电脑上看到的图片那是两种效果。两年前从为身边的老师、同学的作品输出业务到现在省内大大小小的单位、团体与个人，合作的单位越来越多。我们慢慢开始把展览的策划、制作、布展、展出，一条龙的服务下来，我们想把这条产业链做得更完善。在中国，图片市场的运作才刚刚开始，制作与展览策划占据重要的位置，我们要把这个做得更专业，以后通过这个展览的平台我们要推出更多的新人新作，不仅要把图片输出的质量专业化，更要把这个品牌在业界专业化。
19八3：创业中的困难，如何克服
L：我们的困难主要有两方面，一是来自与市场上大大小小的图文制作公司，他们有价格的优势，他们的制作的产品大多是一次性的快餐，对品质的要求不高，客户往往会把他们的价格与我们来相比，而我们制作的成本非常高（我们一直用专业的介质）。二是与客户的沟通上，我们要把艺术微喷的理念传达给客户是需要费一番口舌的，新事物的推广往往比较困难，中国人还是很念旧的，传统的冲扩方式根深蒂固。
19八3：你认为的“奶牛”是怎样的
L：我们的“奶牛”就是与更多的单位，艺术家合作，制作出更多的展览，把乐图这个品牌推出去，让更多的人享受到我们的服务。
19八3：最大的感悟
L：工作室到公司经历了短短的两年时间，对于一个公司来说是很年轻的。从我们合作过20余家单位与30多位艺术家中我感到在面对客户的时候，永远要把自己放在一个低位，在他们面前我们是服务者，我们应当要具备专业的品格。客户永远会有意见，我们不能把它完美，但是我们要努力去把它做完善，踏踏实实地做事比说再多的话都有用，机会永远留给有准备的人。
老驴讲话的时候总是眯着眼睛，自信的谈吐间，让我看到粗狂背后的缜密。秉着这份对生活的热爱，对工作的执着以及良好的专业知识，我们相信“驴总”一定会在自己的创业道路上做出更多的成绩。
曾铮：男人三十而立，：“立”的不是事业，而是处世的原则
采访/齐琦 Z=曾铮
在一次项目合作中认识了“格物品牌策划”的四个男孩，给我的印象就是初生牛犊不怕虎。但就是这份干劲，让他们在毕业后短短的半年里就创办了“格物品牌策划与设计公司”。这次我们采访到他们成员中的曾铮，一个普通话很标准的湖南男孩。
19八3：对你们公司做一个简单的介绍吧
Z：读大学的时候，我们总是很不合群，思考方式总是跟其他人不一样，那时候总是几个人凑在一起争吵一些同龄人不会去思考的问题，从天黑争论到天亮，别人去上课了我们就睡觉，从那时候我们知道，学校外面才是我们的天下，所以从美院毕业后，我们几个异类走到了一起。因为有着同样奇怪的思考方式，我们一拍即合，创办了自己的公司“格物品牌策划与设计公司”，从简单的标志设计、画册设计开始，经过不到一年的发展，现在公司的业务范围已经几乎涉及到品牌传播的所有层面；从同一个写字楼的小企业客户，到现在的浙江元邦投资集团、浙江向上投资两大财团、浙商商会等等这些大型客户，都与公司达成了长期战略合作。
19八3：创业的初衷是什么
Z：初衷，这个我们自己也说不清楚，人一生的方向是在你还不懂事的时候就确定了的，一旦你的性格和处事方式形成了，那后面的事情也只是按照它既定的方向行进。从进大学的那天起，我就没有想过找工作，相信自己要拥有属于自己的事业，是内心那股潜在的力量在作祟，也许创业的初衷就源于这股力量，《世界上最神奇的二十四堂课》中把它称为“太阳丛”，圣斗士中称为“小宇宙”，网游中叫“蓝”或“MP”，哈哈。
19八3：创业中的困难，如何克服
Z：确实，作为刚毕业的大学生选择创业，每一步都充满了困难，正因为我们太不完美、太不成熟，一些问题对我们来说才会是困难，所以应该把它当做老师，我们所经历的每一次困难，都会让我们变得更完美、更成熟。
19八3：你们的“奶牛”是怎样的
Z：我们想得到的“奶牛”就是更多的历练，只有得到更多的经历才能让我们确立自己处世的原则，男人三十而立，“立”的不是事业，而是处世的原则，要有自己的原则和尺度。
19八3：最大的感悟
Z：不算太多的社会经历，让我发现学校教育跟社会现实有着很大的差距，社会才是一个大课堂，一个广告人说过：“那些学校的老师大部分都是从学校读完研究生后留校任教，他们教学生如何做好商业案例，可他们自己却没有任何商业实践经验，这些可怜的学生在学校花费4年的时间所学的东西，将来要花10年的时间去忘掉，可那时候他们已经被时代淘汰了。”这也是我做了一段时间“辛勤的园丁”后辞职的原因，我背负不了这么大的责任，只能告诫还在读书的后辈们，要学会分辨，有所学、有所不学。
对于商业设计，我最大的感悟是：设计者应该始终站在顾客的角度，利用可操作的设计思想和以结果为导向的创新战略，为客户提供最准确有效和极具商业价值的设计成果，我们的价值在于为客户创造价值。
正如曾铮说的，我们太不完美、太不成熟，所以要向社会这位老师学习更多的东西。有句话说，先学会做人，才能学会做事，所以已经创业或者即将创业的朋友们，都要在不断的磨练中学会处事的原则，这样才能“立”。
办公室一角
一朵花儿的唯美“情事”——1983创艺坊·创意设计师唯朵
手套，这个人们印象中平淡无奇的小物件，怎样才能做出让人惊喜的感觉？
从一块姜饼说起
大学毕业以后，唯朵来到北京，在一家广告公司做设计师。但是，这个乐观向上的北方女孩并没有满足于一份办公室的体面工作和三餐温饱衣食无忧，她有一个小小的理想，那就是：自己创业，做自己的老板！
2006年，自小就热爱设计和手工制作的唯朵，凭借自己在创意设计领域方面的多年积累，做了十几个创意小布偶，在北京西城区一个超市门口摆起了地摊，开始的时候，唯朵很是难为情，生怕遇到同事或者朋友，就在她左顾右盼害怕遇见熟人又期待有人喜欢这些布偶的忐忑心情中，十几个布偶在一个小时左右就卖光了。从此，唯朵开始走上了创意产品这条路，也渐渐拥有了她自己所谓的“小事业”。
姜饼系列产品可以说是唯朵创意事业的一个转折点。
那是08年，唯朵应邀到一位美国朋友家一起庆祝圣诞节，第一次吃到了正宗的姜饼，姜饼是个古老的食物，就是圣诞节时吃的小酥饼，通常用蜂蜜、红糖、杏仁、蜜饯果皮及香辛料制成。那天吃的姜饼有很多种花样，什么巧克力姜饼啊、姜饼小屋啊之类的。那种味道在她心中留下了很深刻的印象，从那以后，唯朵就一直想着，怎么样才能把姜饼带给口腹的温暖感觉通过其它的方式让更多的人感受到？
“温情文化”就是竞争武器
具有创意思想的人最善于在平凡的东西上创造出非凡的改变。2009-2010年冬天，唯朵创意设计制作的“姜饼手套”通过艾派1983创艺坊设立在几大主要城市的专卖店，把温暖送到了全国各地喜爱创意产品爱好者的手中。
“姜饼”系列是唯朵第一次以“系列”的形式来设计产品，这就像一个品牌烙印，标志着唯朵的设计正向品牌化与规范化进军。温暖的浅咖啡色调，加上粉红色的蝴蝶结，单纯简单的“姜饼人”造型手套很快就拥有了大批的粉丝群，在1983创艺坊厦门店，由于厦门的冬季比较温暖，姜饼手套在门店内备货很少，但是没想到顾客纷纷购买，赠送友人或者自己珍藏，只是为了传递或者拥有那种温暖、关爱的感觉，甚至一度出现断货，需要提前预定的火爆场面。
让和你接触的人觉得有未来
姜饼还是那个姜饼，手套还是那个手套，这些看似静态的完全依靠摆放在货架上的服饰产品，用1983创艺坊的商业逻辑链条一串起来，便生动了起来，焕发出独特的商业魅力。
唯朵加盟1983创艺坊创意设计师队伍的时候，双方都抱着试试看的态度。1983创艺坊的创意设计师队伍招募原则很严格：首先，产品必须是原创的；第二，必须要真的有创意、有内涵，不是简简单单的用点材料、花花手工、做出点东西就可以的。唯朵的产品除了姜饼手套，还有手工布艺包包，玩偶等几大系列。而唯朵能够吸引1983吸纳其加盟最大的原因，就是在这些创意产品当中看到了未来，看到了价值。在与唯朵接触的过程中，唯朵说了这样一句话，“让和你接触的人看见未来，让接触你作品的人感受到温暖”，这句话打动了每个人，而正因为这些创意产品融聚了这种理念，才让其主打的姜饼系列产品拥有了广大的市场空间和发展前景。
现在的唯朵，从老家召集了十几个亲戚朋友过来帮她做手工，而和艾派1983创艺坊结盟以后，对方提供专门的销售管理、品牌宣传、促销活动策划，也为她节省了大量的时间和心力。而她也可以有更多的精力去继续自己热爱的设计专业。这不，唯朵创办的艺术设计有限公司刚刚注册成功，她的“小事业”，正风生水起，越做越红火呢！
“唯朵布艺工作室”业务范围以经营手工布艺包包、玩偶为主，有自主研发的设计产品，自行生产并加工，同时接受外来设计生产订单。
姚美娜：毕业于吉林大学艺术学院，毕业后一直从事平面设计专业，2007年带着对设计的热爱和儿时的梦想，开始创作手工布艺产品，以优质的产品，适中的价格，新产品的不断更新，赢得年轻学生、白领的热爱，产品一直处于热销中。
设计理念：恬美、可爱
主打产品：姜饼系列玩偶、包包、家居用品
品牌文化：
唯朵制作不仅是一种商品，而是一种心情，一种生活态度，让生活在繁华都市的人们找到自然单纯的生活感觉。
风格: 自然甜美的花朵、纯棉的面料、永远追溯田园风格
创意主题：手工布艺
擅长设计：手工拼布包包、原创玩偶
目前所在地：北京
“铁金刚”化身“绕指柔”——1983创艺坊·创意设计师小明
创意主题：电脑键盘饰品
创意达人：小明
设计年限： 2年
擅长设计：创意构想和设计
目前所在地：厦门
目前职位：学生
小明目前的职业是视频剪辑师，就职于一家中型广告公司。他说：他的梦想是成为一名导演。
他的梦想能否成功我们现在还不知道，但是，在他自己的那片创意天地里，他已经成为了自己人生中的大导演。
“铁金刚”化身“绕指柔”
刀叉不用来吃饭，你觉得还能用来做什么呢？创意达人告诉你，还可以用来当手镯戴！当时还是学生的“小明”，在一次血拼中，淘到了一堆打折的精美刀叉，只是出于好玩的，随意的折弯，创意出刀叉情侣手镯，没想到很受欢迎。
用身边最普通的东西加点“心”，加点思考，就变成了创意产品，这已经成为了“小明”的核心创意理念。
现在，电脑已经成为我们生活、工作当中必不可少的物品之一，小明创意设计的电脑键盘戒指、头饰等，就是把我们熟悉的“A”、“B”、“C”、“D”、“？”、“！”等符号以特殊的方式融入生活，将这些办公时的符号用具当成装饰品，甚至使繁忙的工作也成了一件惬意的事。
芝麻开门
2009年10月在厦门举办的海峡两岸文化交流博览会上，小明认识了一个女孩，可以说，这个女孩是小明创意事业的一大转折点。“你好，请问你的这些手镯可以量产吗？”当时小明正在文博会上的创意市集摆地摊，拥挤的人群中，一个女孩拿着一个叉子手镯这样问道。这个问题让小明很奇怪：“量产？要多少才算量产？”
原来，这个女孩就是艾派1983创艺坊创意设计师及产品的招商负责人，在创意市集上初遇并且通过逐步的沟通了解，小明加入了1983，而1983创艺坊，也为小明的创意事业打开了一扇通向更广阔天地的大门。
一个人最大的品牌就是你自己
小明的创意作品有一个统一标识，就是一个梳着朝天辫，穿着花衣服的小人儿“小明”，当被问及为什么用一个这样的形象来代表自己的作品时，小明说：“一个人最大的品牌就是他自己，‘小明’最大的品牌就是‘小明’！我希望这个外表滑稽，内心倔强的‘小明’，能够让喜欢这些东西的顾客通过它而看到作者创作时的想法，这样，那些键盘上的符号、刀叉才不再是简单的塑料或者金属，而有了独特的灵魂在里面。”
目前，小明的情侣刀叉手镯、键盘视频、复古游戏明信片等创意产品在1983的销量非常好，尤其是情侣手镯，在比较特别的假日里，每家连锁店都能卖到几十只。
采访结束的时候，时间已经过了午夜，小明却还在电脑前，一帧一帧的剪辑着片子，很难想象一个心思细密的大男孩却又有着天马行空般的想象力，也许，这就是一个创意设计师所需要的特质吧。
